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一组大年夜 大年夜 数据告诉 你:央企海外形象越来越亮眼!

时光 :2019年04月16日 13:21   来源 :微信@国资小新
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  海外网数据研究 中心 近日宣布 《中间 企业海外形象传播 研究 申报 (2019)》。本申报 以国资委监管的96家中间 企业为研究 对象,分析 了中间 企业2018年海外形象传播 情况 。研究 创造 ,中间 企业海外形象传播 总体表示 优胜 ,石油石化和交通运输等行业整体表示 抢眼。

  
 

   表1:2018年中间 企业海外形象传播 指数排行榜(总榜TOP20)

 

  中国南边 航空集团 、中国电信集团 和中国结合 收集 通信 集团 位居前三 

   《申报 》数据显示,中国南边 航空集团 有限公司、中国电信集团 有限公司、中国结合 收集 通信 集团 有限公司、中国石油化工集团 公司、中国中车集团 有限公司位居前5位。个中 ,航空、信息干事 业表示 凸起 ,各项指数成长 均衡 ,中国南边 航空集团 有限公司位列榜单首位。与2017年比较 ,中国电信集团 有限公司因为 海外媒体传播 指数与社会义务 指数表示 较为凸起 ,使其整体排名有大年夜 大年夜 幅晋升 。(见表1)

  

   图1:中间 企业2016年-2018年海外媒体报道量分布 (单位 :篇)

 

  中间 企业海外媒体存眷 热度持续 走高,2018年报道量同比增长 13.76% 

   《申报 》统计多语种媒体报道创造 ,2018年外媒相干 报道量高达6.6万余篇,同比增长 13.76%,覆盖 100多个国度 和地区 的近千家媒体,与2017年的覆盖 率根本 持平。同时,近年来,中间 企业加快 海外投资办法 ,持续 加强 海外合作,2018年外媒涉及中间 企业的报道以正面中性为主,占比为82.96%。(见图1)

 

  中间 企业积极构造 海外社交媒体,整体开通率高达47.9% 

   《申报 》对中间 企业海外社交媒体构造 情况 进行了统计,截至2018岁尾 ,96家中间 企业海外社交媒体平台(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的整体开通率为47.9%,共46家中间 企业开通278个账号。与2017年的42家中间 企业比较 ,2018年社交媒体平台的开通率增长 4.1%,新增4家企业。个中 ,2018年中间 企业在Facebook的开通率居四大年夜 大年夜 境外社交平台首位,高达38.5%,共37家中间 企业开通118个账号。(见图2、3)

  

  
 

   图2:96家中间 企业海外社交媒体整体开通情况 (单位 :%)

  

  
 

   图3:2018年96家中间 企业四大年夜 大年夜 境外社交平台开通情况

 

  央企总部集团 脸书账号粉丝总量超切切 ,半年内涨幅高达385.2% 

   2018年以来,尤其是6月份往后 ,央企及其子公司新开通了几十个境外社交媒体账号。受此影响,与2018年上半年比较 ,Facebook平台中间 企业集团 账号的总粉丝量增长 最迅猛,增长 率高达385.2%,增长 量为850余万。其次,YouTube平台央企集团 账号的总粉丝量增长 率也异常 可不雅不雅 ,为101.2%,增长 量为7523个;与上半年比较 ,Instagram平台央企集团 账号的粉丝量增长 62.0%,增长 了3.6余万;Twitter平台央企集团 账号总粉丝量增长 率为10.7%,粉丝量比上半年增长 近万个。(见图4)

  

  
 

   图4:96家央企四大年夜 大年夜 平台集团 总部账号粉丝量比较 图(单位 :个)

 

  航空范畴 的中间 企业境外社交媒体运营表示 凸起

  中国南边 航空集团 有限公司持续 位居榜首

   《申报 》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四个平台数据为主,从账号吸引力、内容分娩 力和内容传播 力三个维度综合评估中间 企业海外社交媒体运营的整体表示 。96家中间 企业中,航空范畴 的海外社交媒体传播 才能 表示 仍很凸起 。与2018上半年比较 ,中国南边 航空集团 有限公司持续 位居榜首。比较 2018上半年,中邦交 通培养 集团 有限公司、中国长江三峡集团 有限公司的综合得分均有所进步 。

 

  中间 企业海外社会义务 培养 取得“初步成效” 

  部分 企业打破 传统文字图表,借助镜头阐述 海外义务 担当  

   《申报 》对中间 企业宣布 的2017年社会义务 申报 进行了统计。研究 显示,截至2018岁尾 ,64家中间 企业宣布 了《2017年企业社会义务 申报 》。个中 36家中间 企业宣布 的申报 采取 中文和英文两种措辞 ,占已宣布 申报 中间 企业数量 的56.3%,申报 的国际化程度 赓续 进步 。中国移动通信 集团 有限公司、中国海洋石油集团 有限公司、中国石油天然 气集团 有限公司等32家中间 企业在社会义务 申报 中专门设置了“海外社会义务 ”等专题。分析 创造 ,部分 中间 企业打破 传统的文字情势 ,应用 视频等多媒体情势 展示 其社会义务 培养 情况 ,达到 优胜 的传播 后果 。(见图5、表2)

  

  
  

   图5:中间 企业2017年社会义务 申报 宣布 情况

   

 
 
 

   表2:中间 企业2017年宣布 海外社会义务 专题类和国别类申报 列表

 

  中间 企业应强化海别传 播 整体策划 ,多元化塑造海外形象 

   《申报 》的多维度数据出现 出一个赓续 进步 的央企海外形象,但中间 企业海别传 播 依然面对 诸多考验。《申报 》提出三点建议:一是构建立 体、多样的海别传 播 体系 ,培养 相符 自身成长 定位的“多语种官网+多新媒体平台”的传播 矩阵,进步 海别传 播 覆盖 度;二是针对“若何 做海别传 播 ”进行体系 设计,做好筹划 ,实施 “一国一策”差别 化传播 ,进步 海别传 播 精准度;三是根据 国际形势应时 调剂 策略,进步 海别传 播 灵活 度,持续 加强 海外社会义务 培养 ,进步 企业品牌承认 度。

  (申报 课题组:卢永春、刘珊、许志宏、蔡睿智、郝艳、周常松、吴恋)

  

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